Strategie link buildingu v éře Google AI Overviews: Co se mění a jak přizpůsobit přístup

Dorazila změna, která otřese vaším SEO více než kterákoli Google aktualizace za poslední roky. Google AI Overviews jsou oficiálně v České republice a přinášejí zásadní změnu v tom, jak uživatelé interagují s výsledky vyhledávání.

Jako někdo, kdo se linkbuildingem zabývá dlouhodobě, vám mohu říct: Nepanikařte, ale přizpůsobte se.

Co se změnilo ve světě odkazů

AI Overviews se aktuálně zaměřují převážně na informační dotazy typu „jak na…“, „co je…“, „proč…“, což znamená jednoduchou věc: Váš obsah buď bude mezi několika vybranými zdroji, nebo zůstane neviditelný.

Google nyní zobrazuje odpovědi přímo v SERPu a často odkazuje pouze na 2-3 vybrané zdroje (většinou vybírá z TOP10 pozic). To dramaticky snižuje množství kliknutí, které se dostanou k ostatním výsledkům.

Klíčová statistika: Non-branded dotazy mají pokles CTR téměř o 20%, zatímco brandové dotazy mohou dokonce zaznamenat nárůst CTR o 18,68%.

Co to znamená pro váš link building? Vlastně nic nového. Kvalita a relevance nyní rozhodují. Pokud jste tomu doteď nevěnovali pozornost, určitě tam učiňte.

5 pilířů moderního link buildingu pro AI éru

1. E-E-A-T jako základ každého odkazu

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – tyto čtyři písmena by se měla stát vaší modlitbou. Google AI systémy preferují odkazy z webů, které samy prokazují vysokou míru odbornosti. Právě na ty se zaměřte. Bude to lehké? To určitě ne.

Praktický tip: Místo 10 průměrných odkazů získejte 3 odkazy z univerzit, odborných magazínů nebo odborných institucí ve vašem oboru.

2. Content hub strategie místo jednotlivých článků

Strategii Content hubu tvoří tzv. pilířová stránka, která představuje hlavní téma a měla by být obsahově komplexní. Na ni pak navazují klastrové stránky věnující se dílčím podtématům. Mně osobně se velmi líbí, jak to má zpracované Fakturoid. V rámci link buildingu toho můžete využít tak, že se budete snažit doplnit již existující článek, popřípadě vytvoříte specifický článek na konkrétním webu, kde se to hodí, tématicky zapadá.

TIP: Vytvořte super průvodce vaším oborem a získávejte odkazy na něj jako na autoritativní zdroj. Jednotlivé dílčí stránky pak mohou získávat odkazy přirozeně.

3. Brand mentions jsou nové zlato

Už nejde jen o klasické odkazy. Zmínky vaší značky bez odkazu mají nyní vyšší hodnotu než kdy dřív. Google AI systémy rozpoznávají a oceňují brand mentions jako signál důvěryhodnosti. Navíc samotné zmínky jsou „bezpečnější“.

Akční krok: Nastavte si Google Alerts na název vaší firmy a sledujte, kde jste zmiňováni. Z těchto zmínek pak můžete získávat plnohodnotné odkazy.

4. Strukturovaný obsah pro AI čtení

AI Overviews preferují obsah, který dokáže snadno parsovat a pochopit. To znamená:

• Jasné odpovědi na konkrétní otázky
• Strukturovaná data
• Logické nadpisy a podnadpisy
• Citace a zdroje

Myslete na to při psaní článku k vám na web, na cizí web, či jen pokud chcete někam přidat odkaz.

5. Linkbuilding jako součást omnichannel strategie

V éře AI Overviews nestačí myslet jen na Google. Link building se stává klíčovou součástí komplexní omnichannel strategie, která zajišťuje viditelnost vaší značky všude, kde se vaši zákazníci pohybují. Moc hezky o tom mluvil Zdeněk Dvořák v podcastu AffilBox. Doporučuju všem poslechnout.

Proč? AI systémy nehodnotí jen jednotlivé odkazy – sledují celkovou autoritu a důvěryhodnost značky napříč internetem.

Jak AI Overviews mění omnichannel přístup

Google AI nyní bere v úvahu signály z různých kanálů současně. Pokud vás zmíní blog, následně o vás napíše médium a uživatelé o vás diskutují na sociálních sítích, vytváří se síťový efekt důvěryhodnosti.

Praktický příklad: Místo hledání 10 odkazů jen z jednoho typu webu získejte:

• 2 odkazy z odborných médií
• 2 zmínky v podcastech
• 1 citaci v tiskové zprávě
• 3 organic mentions na LinkedIn
• 2 odkazy z univerzitních blogů

Konzistentní prezentace = síla pro AI

AI systémy rozpoznávají a oceňují konzistentní prezentaci značky napříč kanály. Pokud vás všude prezentují jako experta na konkrétní téma, AI vás s větší pravděpodobností doporučí jako autoritativní zdroj.

TIP: Definujte si 3 klíčová témata, ve kterých chcete být vnímáni jako autorita, a konzistentně je komunikujte napříč všemi kanály.

Praktické kroky pro omnichannel linkbuilding

1. Mapování zákaznické cesty Identifikujte, kde se vaši zákazníci informují, než se rozhodnou koupit. Právě tam potřebujete být viditelní.

2. Cross-channel syndikace obsahu Jeden kvalitní obsah použijte napříč kanály:

• Článek na blogu → newsletter → LinkedIn post → podcast → tisková zpráva

3. Unified messaging Všechny vaše obsahy a odkazy by měly podporovat stejné klíčové sdělení o vaší značce.

V době AI Overviews už nejde jen o SEO či link building. Jde o to stát se rozpoznatelnou autoritou napříč celým digitálním ekosystémem. Značky, které to pochopí, budou dominovat nejen ve vyhledávání, ale i v celém nákupním procesu svých zákazníků.

Metriky, které nyní skutečně počítají

Zapomeňte na „traffic z organicu“. Hodnota každého zobrazení vaší značky v AI Overview je VELMI vysoká. Nové KPI zahrnují:

• Imprese značky ve spojení s relevantním tématem
• Branded searches – uživatelé si zapamatují vaši značku z AI Overview
• Kvalita odkazujících domén má nyní větší váhu než jejich množství

Nástroje pro měření AI Overviews (v článku od Pavla Ungra):

• Otterly.AI
• ZipTie.dev

Co konkrétně dělat

1. Dejte o tom vědět vašim klientům
2. Auditujte své současné odkazy – zaměřte se na ty z autoritativních zdrojů
3. Identifikujte své nejsilnější obsahové pilíře a vytvořte k nim content huby
4. Nastavte monitoring brand mentions
5. Spolupracujte s dalšími obory – PPC, UX, sociální sítě
6. Budujte vztahy s autoritativními weby ve svém oboru
7. Optimalizujte obsah pro AI čtení – struktura, jasné odpovědi, citace
8. Vytvářejte unikátní data a case studies – AI systémy je milují
9. Staňte se leaderem ve svém oboru
10. Budujte brand awareness napříč kanály – tzv. omnichannel strategie
11. Sledujte vývoj AI Overviews a přizpůsobujte strategii

Chyby, kterých se vyvarovat

❌ Sázka na kvantitu odkazů – AI systémy snadno rozpoznají spam

❌ Ignorování brand buildingu – značky mají v AI Overview výhodu

❌ Zanedbaní technického SEO – AI Overviews stále čerpají z Google indexu!

❌ Vytváření obsahu jen pro algoritmus – pište pro lidi, kteří váš obsah budou sdílet

TIP: Chcete být vidět v ChatGPT? Ujistěte se, že jste viditelní v Bingu. Obecně se doporučuje mít web v BING Webmaster Tools.

Příležitost pro připravené

Google AI Overviews nejsou koncem SEO nebo link buildingu – jsou příležitostí pro ty, kteří se dokáží rychle adaptovat. Ano, pravidla hry se změnila. Ano, bude to náročnější. Ale pro ty, kteří pochopí nová pravidla, se otevírají dveře k dominanci v oboru.

Připraveni na změnu? SEO a link building v éře AI začíná právě teď.

Chcete se dozvědět více o moderních linkbuildingových strategiích? Sledujte náš blog pro další praktické tipy a analýzy vývoje SEO.

Zdroje článku:

Miloslav Hamsa

Linkbuilder a SEO konzultant na volné noze. Tomuto oboru se věnuje více jak 13 let. Ve volném čase se zabývám investováním do ETF a nemovitostí. A taky venčím 2 švýcaráky 🙂