Pokud čtete zahraniční články o online marketingu, jistě jste narazili na zmínky o odchozích odkazech. Již v roce 2008 Google na svém blogu uvedl, že relevantní odchozí odkazy mají váhu při hodnocení webů. Zjednodušeně z toho vyplývá:
- Má smysl odkazovat pryč (ven) z webu.
- Odkazovat na autoritativní weby – noviny, Wikipedii, státní domény, vědecké kapacity.
- Odkazovat na informace, které doplňují obsah dané stránky.
- Neodkazovat na spamové weby a link farmy.
Co je E-A-T
E-A-T (Expertise, Authority, Trustworthiness) by se dalo jednoduše nazvat skóre kvality webu. Google s ním přišel 1. 8. 2018 spolu s aktualizací MEDIC. Právě Authority – důvěryhodnost – znamená, že data jsou ozdrojována relevantními odchozími odkazy. Je to podobné funkci citací ve školních pracích.
Odkazujte na relevantní weby – v očích Googlu tím posílíte vlastní web.
Typickým příkladem je Wikipedie: u každého převzatého pojmu je citace s odchozími odkazy na podrobnější informace. Možná právě díky tomu je celá encyklopedie tak známá.
Jak případová studie probíhala?
Připravili jsme od základů 3 weby na WordPressu: web o pracovních portálech (vznik 2015), o pomerančích a o česneku (oba vznik 2017). Cíl: dokázat či vyvrátit, že odchozí odkazy – bez jakéhokoliv linkbuildingu – mají pro vyhledávače váhu. Všechny weby měly na startu 0 externích odkazů, aby nedošlo k ovlivnění výsledků.
Do každého webu jsme jednorázově přidali relevantní odchozí odkazy (34, 26 a 2 odkazy) a poté weby nechali bez jediné změny. Pozice sledovaných frází jsme měřili na Googlu i Seznamu.
Výsledek studie
Google začal hodnotit přidání relevantních odchozích odkazů kladně. Zajímavé je, že se počet i pozice sledovaných frází zvedly u dvou ze tří webů i na Seznamu – buď kvůli pozdější indexaci, nebo má i Seznam odchozí odkazy jako hodnotící faktor.
Závěrem: odchozí odkazy jsou dobré. Nebojte se a odkazujte na relevantní weby. Studie vznikla na malém vzorku webů, ale i tak prokázala užitečnost ozdrojování informací.